文 | 螺旋实验室，作家 | 追命，裁剪 | 坚果

这个春节什么才是顶流，谜底无疑是 AI 和机器东谈主。

掀开电视机看春晚，从中央台到方位台，无不把机器东谈主的节目当成了重头戏来先容，从跳舞、

技击再到走秀，让不雅众径情直遂之余，也悄然成为了春节联欢的新标配。

而唾手刷一刷外交媒体，则果决又被种种 AI 哄骗占领了流量高地，千问和元宝的红包大战还未平息，Seedance 2.0 又速即以纷乱的生成能力在短视频平台"炸场"，即便回到线下，全民的电子新宠也一经酿成了"无所不成"的豆包。

新科技的崛起，有劲升迁着东谈主们的精神需乞降物资生存，但一代新王亮相，也总伴跟着旧顺次的战败，这个春节，各大电商平台的鸣锣开道，也成为了互联网行业里另一则不易察觉的变化。

从顺次争夺总台春晚的砸钱大战，再到"春节不打烊"的武备竞赛，近十年来的春节里，总少不了电商登台唱戏，不管是"猫拼狗"这么的传统电商平台，照旧抖音、快手、小红书等流量新贵，齐念念趁着春节期间的大流量，来为自家的电生意务再添上一把火。

跟着这种老例被 AI 和机器东谈主联手败坏，畴昔的国内电商，也似乎要崇敬和我方的黄金期间挥手告别。

春晚冠名风向标

央视总台春晚的冠名权历来是全民关爱的风向标，尤其从 2015 年开动，互联网企业崇敬卓越传统厂商，成为总台春晚配合的主导力量，也让春晚的大小屏互动变得更为频频。

2026 年的央视总台春晚，诚然莫得诞生单一冠名赞助商，但从官宣的配合名单来看，传统破钞品牌正在缩减，硬核科技则拔得头筹。

据财联社统计，在机器东谈主与 AI 限度，2026 年总台春晚官宣了宇树科技、火山引擎、星河通用、松延能源、魔法原子、追觅科技等企业为配联合伴。字节跳跃旗下东谈主工智能公司火山引擎和大模子豆包也均与 2026 年总台春晚达成配合。

在互联网平台中，本年的总台央视春晚仅配合了抖音、B 站和小红书，配合内容也仅限于新媒体传播，包括竖屏不雅看、弹幕视频以及真东谈主条记互动等。

手脚对比，上一届的 2025 乙巳蛇年春晚则诞生了独家电商互动平台，由淘宝高调摘下，并豪掷 25 亿红包，同期还为用户提供了汽车、手机、演唱会门票等什物大奖。

而从本年的方位台春晚来看，往年被电商、短视频、外交软件等占据的赞助 C 位也大量酿成了 AI 大模子厂商的营销阵脚。

这其中，背靠阿里巴巴的千问，再次展现出了财大气粗的上风，继 2 月初通告推出"春节 30 亿大免单"宴客喝奶茶行为之后，过年期间又再次参加 30 亿元，米兰app官网连续包揽了河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚独家冠名，不仅已毕片头片尾、角标、口播及互动页面全链路品牌默契，并手脚官方 AI 配联合伴参与节目共创。

腾讯旗下的元宝 App 诚然莫得拿下方位台春晚冠名权，但与辽宁春晚也伸开了深度配合，除了成为特约播映伙伴以外，辽宁春晚上的诸多节目也齐植入了元宝的软广。

另一家互联网大厂百度也一样联动了两台春晚，为自家的居品开路，其中百度舆图成为了天津相声春晚独家特约配联合伴，百度 APP 则拿下了北京台春晚首席 AI 配联合伴。

要是再算上深圳卫视春晚的独家冠名商腾势汽车，安徽卫视春晚独家冠名商古井贡酒以及辽宁卫视春晚主赞助商（冠名商）快手，本年从央视春晚到方位卫视春晚，主要配联合伴中齐一经不见了电商平台的思绪，尤其是过往在春节期间争相刷存在感的"猫拼狗"三昆季，本年更是悲凉的过了个"低调年"。

电商依旧不打烊

事实上，和往年春节一样。本年各大电商巨头依然推出了"春节不打烊"行为，关于春节期间粗略正常发货的商家也将赐与一定的流量补贴和行为扶抓。

淘天方面，淘宝天猫"春节不打烊"行为从 2 月 12 日崇敬启动，阴私悉数春节假期，宇宙 220 个城市均粗略正常送货。此外，天猫超市宇宙 100 个重点城市也接济正常配送，与昨年平均"次日达"的配送成果比较，本年粗略至少提前"半天"送到。

京东方面，京东物流将贯串第 14 年信守"春节也办事"的原意，宇宙超 360 个城市、超 2200 个区县，以及大繁密地破钞者即使是在除夜、大年月朔，也不错正常下单获利。

拼多多平台的"春节不打烊"行为则从 2 月 7 日一直抓续到 2 月 24 日，lol外围投注商家可通过诞生"春节不打烊"办事标参与行为，平台将为参与商品提供流量接济与物流践约保险。在流量扶抓方面，拼多多也将在搜索端、个性化保举流、APP 首页等进攻位置对参与行为的商品进行加权展示。

此外，抖音电商、快手电商等平台也齐推出了"春节不打烊"的专题行为页面，为用户提供专属补贴、急速发货等保险。

尽管平台一直在饱读吹商家在假期照常践约，但从用户角度来看，本年照旧能感受到过年期间给与打烊的商家越来越多，还保抓正常发货的，基本齐是溢价较高的大品牌，中小商家险些少有舒畅在过年期间还正常发货。

关于中小商家来说，由于行业全体在近一两年齐靠近着利润率越来越低的困境，春节期间毁掉休息和与家东谈主团员的契机，不时留守的"性价比"也变得越来越低，而像一些工贸一体的商家，春节假期更是全年惟一的空档期，有的厂商以至悉数二月齐处于停工的景象。

此外，春节期间的物发配送也在靠近现实层面的挑战，尤其是国度邮政局在《2026 年春运递送办事保险决策》中一经明确条款，在"确保春节假期基本办事禁止档"的同期，严禁强制留岗，并条款足额支付加班费，进一步从战术层面呼应了对快递员权力的保护。

平时商家春节加班的意愿不高，物发配送等基础要领的资本用度也水长船高，要是前端还加大告白宣传参加，那么关于电商平台来说，即便春节期间粗略赢得大流量，本人也很难联贯得住。

值得一提的是，一些电商平台诚然仍保留有"春节不打烊"的行为功能，但也为商家提供了更多的自主给与权，比如抖音商城就上线了"延长发货"功能，在腊月十一到正月初八期间，商家可自主给与关闭或裁汰延长发货时候。同期抖音商城还放宽了商家在春节期间的办事科罚时效、飞鸽平均反适时长等重要主见。

春节事后才是磨练

诚然本年的春节舞台上，电商一经告别" C 位"，以至连个"副咖"齐算不上，但在悉数中国互联网科技的行业疆土中，电商依旧是巨头之间的必争之地，以至是企业的基本盘。

某种道理上来说，不是电商失去了春节的大流量，而是一经不再需要用更多的宣发参加来评释本人的价值。

而纪念到营销角度，不管是大屏幕上的春晚冠名之争，照旧小屏幕上的红包福袋大战，现实上照旧巨头之间在争夺用户的刺成见。

换言之，大厂念念要用户刺眼到什么，那就势必要让居品出咫尺流量最大的方位，哪怕付出再多的真金白银。

以阿里和春晚积年来的配合为例，2016 年 -2017 年，为了夺回微信红包"偷袭珍珠港"的支付失地，阿里巴巴贯串成为春晚独家互动配联合伴，旗下支付宝推出的"集五福"行为趁势刷屏收罗，也成为了春节期间的新年俗。

2018 年，为了助推电生意务从 PC 端向迁移端滚动，阿里与春晚的配合重点从支付宝滚动至淘宝，往日推出"淘宝福袋红包雨"行为，披发超 10 亿元现款红包，并推出"清空 1000 辆购物车"等互动玩法，使平直机淘宝用户量已毕权臣增长。

2025 年，阿里巴巴时隔七年重返春晚舞台，达成两项独家配合：由淘宝主导的独家电商互动平台，以及由阿里云以时期身份深度参与的独家云计较与 AI 配联合伴。而此时，正恰逢马云在阿里里面明确建议"发力 AI 电商" ......

由此来看，春节风向方向道理如实存在，但风从何而来，现实依然是由头部企业、市集以及用户共同决定的。而这阵风刮过之后，能留住什么，又带走了什么，则照旧取决于居品本人的人命力。

在这少量上，电商似乎早一经完成了用户积贮的早期阶段，诚然增长势头不再凶猛，但依旧在进取攀高，接下来所要追求的，无非是在不时保抓增量的同期，在"质"上头也有所飞跃。

而关于还处在"开采"时期的 AI 哄骗和机器东谈主来说，诚然脚下表象无尽，但真实的磨练还尚未到来，往日味散去、红包落潮、用户纪念日常生存，谁还能不时被使用和关爱，才算是真实走出了层峦迭嶂的第一步。

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